Saat taruhan legal berkembang pesat, jurnalis melompat dari halaman olahraga ke sportsbook

Saat taruhan legal berkembang pesat, jurnalis melompat dari halaman olahraga ke sportsbook

Pembaca Chicago Tribune telah mengenal penulis olahraga Teddy Greenstein selama lebih dari dua dekade terakhir untuk liputannya tentang golf dan Sepuluh Besar. Tetapi jika mereka menginginkan wawasannya tentang Masters atau pilihan sepak bola perguruan tinggi mingguannya, mereka tidak akan menemukannya lagi di koran lokal mereka. Mereka harus melihat tweet dan video yang dibuat Greenstein untuk PointsBet, sebuah perusahaan taruhan olahraga di mana dia memulai baru-baru ini sebagai editor senior.

Selama dekade terakhir, Tribune, seperti banyak outlet media besar dan kecil, memiliki pekerjaan yang merosot. Musim panas ini, di tengah pandemi virus corona, ada cuti, yang membuat masa depannya semakin goyah. Greenstein menuju apa yang tampak seperti padang rumput yang lebih hijau, mematok kariernya tepat pada masa depan perjudian olahraga legal.

Sejak Mahkamah Agung membatalkan undang-undang federal pada tahun 2018 yang membatasi perjudian olahraga sebagian besar ke Nevada, 19 badan legislatif negara bagian dan Distrik telah melegalkan perjudian olahraga dalam beberapa bentuk, dengan 27 lainnya bergerak menuju legalisasi. Pengembalian awal telah membesarkan hati. Pada bulan Oktober, misalnya, jumlah taruhan uang di New Jersey melampaui $ 800 juta, lebih dari $ 650 juta di Nevada.

Karena terburu-buru untuk menarik pelanggan baru ini, operator perjudian telah beralih ke perusahaan media olahraga, yang berlomba untuk mendapatkan keuntungan dari ledakan taruhan legal. ESPN, NBC, dan CBS telah membentuk kemitraan periklanan yang menguntungkan dengan buku olahraga terkenal. Fox Sports meluncurkan perusahaan perjudiannya sendiri, FoxBet. Pemilik Barstool menjual sebagian besar saham ke perusahaan taruhan. Bulan lalu, Sinclair membeli saham di perusahaan game Bally’s dan mengatakan akan mengubah citra 21 jaringan olahraga regionalnya menggunakan nama Bally.

CEO Sinclair Chris Ripley mengatakan dalam sebuah wawancara baru-baru ini bahwa perjudian akan mengubah industri olahraga yang terhuyung-huyung dari pandemi, menyaksikan biaya periklanan dan paket kabel menyusut. “Ini adalah aliran pendapatan ketiga untuk mempertahankan pertumbuhan industri,” kata Ripley.

Langkah Greenstein mewakili satu aspek dari transformasi itu: perusahaan perjudian yang memposisikan dirinya sebagai perusahaan medianya sendiri dan memanfaatkan keahlian dan keahlian penulis olahraga terkenal dalam upaya tersebut. Ini kemungkinan besar akan terjadi lebih banyak saat merek lama dan media olahraga berjuang keras. Pada hari-hari setelah pengumumannya, Greenstein mengatakan dia mendengar dari sekitar lusinan kolega di sekitar industri, menanyakan beberapa bentuk pertanyaan yang sama: “Apakah Anda merekrut?”

Perusahaan perjudian lain telah mencuri bakat dari jajaran media olahraga dalam beberapa tahun terakhir. BetMGM mempekerjakan Ryan Spoon, kepala konten digital ESPN, di mana dia mengawasi hal-hal seperti aplikasi ESPN dan perluasan “SportsCenter” ke Snapchat. PointsBet memiliki eksekutif lain, Len Mead, yang pernah memimpin program di NBC Sports Boston dan NBC Sports Northwest.

Barstool Sports menjual saham ke perusahaan taruhan. Selanjutnya: Kasino bermerek bangku bar.

“Kita semua adalah perusahaan media,” kata Yaniv Sherman, kepala pengembangan bisnis di perusahaan perjudian lain, 888 Holdings. “Kami menyadari bahwa kami perlu memproduksi konten.”

Greenstein, pada hari-hari awalnya di PointsBet, tidak meliput olahraga seperti reporter olahraga tradisional. Dia membuat pilihan sepak bola setiap akhir pekan dan membuat video tentang taruhan terbaik untuk acara seperti Masters. Dia juga membuat tutorial untuk calon pelanggan tentang cara bertaruh. Fokusnya adalah untuk mendidik calon pelanggan dan mempertahankan mereka di situs dan aplikasi PointsBet lebih lama.

Reporter olahraga selalu berperan penting dalam industri perjudian. Brian Musburger, CEO Vegas Stats & Information Network, mengenang cerita-cerita dari tahun 1970-an dan 80-an, ketika Vegas berkemah di Bandara McCarran menunggu surat kabar dikirim dari seluruh negeri setiap hari. Di dalamnya ada berita tentang cedera, grafik kedalaman, dan nugget lain yang bisa memberi mereka keuntungan vs. rumah.

“Ada sejarah panjang tentang orang-orang yang mencari keunggulan,” kata Musburger, yang pada 2017 mempekerjakan pamannya yang terkenal, Brent, untuk menjadi pembawa acara radio. “Lebih sulit untuk mendapatkannya sekarang karena informasi terjadi begitu cepat. Tapi orang-orang seperti Teddy, yang mendengarkan dan menutupi suatu irama, entah mereka menyadarinya atau tidak, mereka memiliki informasi yang penting bagi petaruh olahraga. ”

Dalam lanskap media yang tidak pasti, perusahaan perjudian memiliki banyak uang periklanan untuk dibelanjakan. DraftKings menghabiskan lebih dari $ 200 juta untuk beriklan hanya di kuartal ketiga tahun 2020. Jika perusahaan-perusahaan ini ingin membuat pelanggan tetap terlibat, tim jurnalis untuk menyediakan platform mereka dengan pelaporan yang membedakan pasar bisa masuk akal. Mungkinkah perusahaan perjudian yang mempekerjakan Dallas Cowboys sendiri mengalahkan penulisnya, misalnya, jika reporter itu memiliki wawasan tentang tim?

“Tempat-tempat yang memiliki uang untuk menyewa penulis terbaik saat ini adalah tempat-tempat yang melayani penonton perjudian,” kata Brian Musburger. “Jadi itu menarik.”

Namun dia bertanya-tanya tentang optik dan risiko memiliki reporter yang bekerja untuk sportsbook di ruang ganti. Satu pertanyaan yang akan timbul: Apakah pelaporan itu ditujukan terlebih dahulu kepada pembuat peluang yang menetapkan batas atau pelanggan yang mencoba mengalahkan mereka? “Saya tidak berpikir liga akan melakukannya,” katanya.

Tapi bagaimana jika mereka tidak ada di ruang ganti? Seorang reporter yang mengkhususkan diri dalam melanggar transaksi nasional dan berita cedera – Adam Schefter di sepak bola atau Adrian Wojnarowski di bola basket – dapat menawarkan informasi terkini untuk pelanggan satu buku. Wojnarowski atau Schefter dapat menyampaikan berita tidak di ESPN atau Twitter tetapi di aplikasi perjudian.

Chad Millman, mantan pemimpin redaksi ESPN the Magazine yang sekarang menjadi kepala media di Action Network, sebuah perusahaan media yang berfokus pada perjudian, mengira berita seperti itu tidak akan begitu berharga untuk sportsbook karena begitu banyak outlet yang mengkonfirmasi atau berita terhangat agregat hampir dalam waktu nyata. Tapi, katanya, menambahkan kepribadian dengan banyak pengikut di Twitter dari salah satu reporter bintang itu bisa bermanfaat sebagai bagian dari upaya perusahaan untuk visibilitas. Ini juga bisa menjadi investasi yang lebih baik daripada membayar untuk menampar nama perusahaan di stadion atau situs web tim. (Action dan VSiN memiliki model bisnisnya sendiri, mengumpulkan biaya berlangganan dan juga biaya rujukan ketika mereka mengirim pelanggan ke sportsbook.)

Greenstein dan rekrutan heboh lainnya, beberapa pakar perjudian skeptis bahwa penulis olahraga profesional akan berbuat banyak untuk mendorong ekspansi taruhan di Amerika Serikat. Pada akhirnya, fungsi aplikasi perusahaan dan kelancaran teknologi untuk membuat taruhan dapat mengalahkan pelaporan tertulis, terutama saat petaruh beralih ke taruhan dalam game, yang mendominasi taruhan di pasar Eropa yang lebih matang. Aubrey Levy dari Score, sebuah media olahraga dan perusahaan perjudian yang berbasis di Kanada, berkata, “Pendapat kami adalah kami dapat melakukan lebih banyak hal dengan produk daripada dengan perekrutan nama besar.”

Dan, tentu saja, petaruh mana pun masih bisa berbelanja untuk garis dan peluang yang lebih baik di seluruh pasar terlepas dari siapa yang paling banyak memberi tahu mereka.
Sherman mengatakan 888 menghabiskan sekitar $ 200 juta setiap tahun untuk pemasaran dan dia lebih suka bermitra dengan perusahaan media daripada membangunnya. “Operator game bukanlah meja berita,” katanya. “Reporter itu perlu melapor kepada seseorang. Anda membutuhkan editor. ”

Dia mengatakan dia mengharapkan lebih banyak kemitraan akan muncul, termasuk, secara khusus, beberapa perusahaan perjudian untuk menjalin kemitraan dengan Athletic, perusahaan media olahraga langganan yang didukung oleh ventura yang menawarkan lebih dari satu juta pelanggan. Pada bulan Maret, Athletic mengatakan kepada The Washington Post bahwa mereka tidak memiliki rencana untuk mengejar konten atau kemitraan perjudian. Seorang juru bicara mengatakan minggu ini bahwa perusahaan sedang mengevaluasi strategi taruhan jangka panjangnya.

Adapun apakah perjudian olahraga pada akhirnya akan menyelamatkan atau menelan media olahraga, Millman mempertanyakan premis tersebut.

Berita Judi Online